市场洞察 | 内衣赛道里的蓝海品类——少女发育内衣
发布时间：2024-07-24
近些年随着人们生活质量的不断提高，发育期的家长对于发育内衣的诉求更加多样化，存在阶段性和场景性诉求差异；目前8-16岁适龄期女生人口已超过7千万人，按照整体内衣市场和人口规模占比预估，未来少女发育内衣市场发展空间为207亿元。2005年前后，国内的内衣品牌开始着手开发相应的少女内衣品类。目前国内少女内衣品牌参与商众多，以爱慕为主的成熟内衣品牌，likeuu等新消费品牌，以及优衣库等传统服饰品牌，全棉时代等婴童品牌纷纷入局。2022年之后，天猫少女发育内衣品类规模翻倍，品类开始爆发性增长；同年，以爱慕主导推出《FZT 73069-2022少女文胸》标准发布，品类发展更加规范化，逐步形成多品牌、多元化、多品类的竞争发展格局。• 结合不同发育阶段：对于8-12岁发育初期女童，需要内衣有一定遮挡和保护效果的内衣；12-14岁发育中少女，需要预留发育空间，同时需要一定的承托和定型作用。14岁之后，需要良好的承托&透气性，同时适应多场景使用需求。• 场景细分需求：日常场景更关注多场景内衣的适用性，此外跳舞场景，出游场景(如逛街、度假、cosplay）等细分场景存在差异化诉求。少女内衣品类爆发期将持续，未来新品牌新产品将更加丰富：• 产业端：关注差异化创新，打造专属概念化新品将成为趋势，运动方向的面料创新突破&成人内衣流行的舒适向元素的应用也是持续关注的重点；• 市场端：参与品牌类型逐渐增加，中高端品牌占比未来会不断提升；• 消费端：更丰富的品类场景，更细分的人群需求，更注重线下体验是消费端需关注的三大方向；• 产品端：需关注设计风格的多元化：关注时尚元素&微设计的应用，拓展系列性产品。
